Sjećate li se kad je Instagram služio za objavljivanje fotografija iz svakodnevnog života? Mi se sjećamo!

Neki veći trendovi na društvenim mrežama uporno se vraćaju - ponekad samo zato što žele izazvati nostalgiju, a ponekad zato što su zaista dobri i vrijedni vremena.

U nastavku donosimo stare trendove koje bi možda valjalo ponovno oživjeti i neke koje je bolje ostaviti u prošlosti.

Trendovi kojima se (možda) vrijedi vratiti

1. Autentičan, prirodan sadržaj
   U naše vrijeme…Instagram feedovi bili su skup fotografija iz izlaska, loših filtera, kvaziumjetničkih fotografija i Retrica logotipa u kutu svake fotografije. S vremenom su na tržište stigli bolji mobiteli, vrhunske kamere i trend uređivanja feedova do savršenstva.
   
   Eksplozija Instagram Reelsa donijela je jednu od najvećih promjena u izgledu Instagrama i njegovom načinu funkcioniranja, no danas se čini da sve više korisnika dobro reagira na "autentične" objave – opuštene storyje i fotografije nalik onima s nekadašnjeg Instagrama. Ovaj trend bi se mogao vratiti u modu, osobito među brendovima koji teže spontanijoj i iskrenijoj komunikaciji s publikom.
   
   

2. GIF i meme
   
   Nekada su GIF-ovi i memeovi imali puno veći utjecaj u popularnoj kulturi - gotovo su služili kao ekskluzivan način komunikacije, kao nekada hijeroglifi u starom Egiptu.
   
   Danas, u kombinaciji sa svevremenskim video formatima, mogu biti fantastični alati za brendove koji teže opuštenijoj i zabavnoj komunikaciji, kakva priliči novim generacijama. Na primjerima nekih brendova možemo vidjeti kako oni nisu nikada odustali od takve komunikacije te su se na društvenim mrežama profilirali kao takvi.
   
   

3. Osnivanje Facebook grupa
   
   Iako vaš brend možda nije dovoljno velik i razvijen da ima bazu vjernih kupaca ili ljubitelja, možete uvijek napraviti grupu koja će se baviti nečim sličnim čime se bavi vaša tvrtka ili obrt.
   
   Na primjer, ako izrađujete plišane igračke po narudžbi za djecu, možete se pridružiti grupama gdje se poklanjaju igračke, gdje majke razmjenjuju savjete i na taj način ostvariti interakciju sa svojom publikom iz prve ruke. Naravno, možete uvijek napraviti i grupu, koja neće biti prodajnog tipa, ali će okupljati ljude koji izrađuju rukotvorine i dijeliti svoja iskustva i fotografije.
   
   

4. Behind-the-scenes sadržaj
   
   Jedno vrijeme su ovakve objave, koje su prikazivale život i događanja iza kulisa brenda, bile vrlo česta taktika za povezivanje s publikama.
   
   Video sadržaji i fotografije ovakvog tipa bile su vrlo zanimljive i otvarale su brojne mogućnosti za pravljenje kreativnog sadržaja. Povratak ovakvom tipu sadržaja bi mogao pomoći u izgradnji autentičnosti brenda.
   
   

Trendovi koje treba ostaviti u prošlosti

1. Tagaj prijatelja, šeraj, lajkaj, klikni
   
   Baš kao što ovu praksu ne primjenjujemo ni na darivanjima na društvenim mrežama, ne bismo je trebali primijeniti ni na regularnim objavama.
   
   Objave poput “Označi prijatelja koji obožava lazanje” ili “Podijeli ako hoćeš ovom psiću spasiti život” možda su nekada donosili angažman, ali danas su korisnici puno iskusniji, duže su na društvenim mrežama i prepoznaju ovakvu manipulaciju, što vrlo često završi s negativnim osjećajima prema brendu.
   
   Također, postoji velika mogućnost da će ovakve objave Meta označiti kao jeftin pokušaj dobivanja angažmana i skloniti vaše pojavljivanje na naslovnicama pratitelja.
   
   

2. Clickbait objave
   
   Sukladno prethodnom primjeru lajk, šer, koment objava, česta kategorija, pogotovo na Facebooku nekada, bile su clickbait objave. Ne možete vjerovati što se dogodilo! Korisnici mogu vjerovati što se dogodilo i šanse su minimalne da će kliknuti na vaš link.
   
   
   

3. #hashtag #hashtagovo #hashtagono
   
   Kada su korisnici na društvenim mrežama otkrili # znak na tipkovnici, svaka riječ je poprimila ovaj simbol ispred sebe. Sve je bilo hashtag, sve marketinške kampanje su nešto označavale, svi su koristili ljestve. Međutim, koliko god # na društvenim mrežama bio dobar (u malim količinama!!!), ne bi bilo dobro da se ponovno vrate tipovi objava s 30 hashtagova. Današnji algoritmi na društvenim mrežama i pretraživačima preferiraju tekstove koji imaju manji broj oznaka, ali točnije i relevantnije sadržaju uz kojega stoje.
   
   

4. Lažna darivanja
   
   Jedan od najvećih trendova na društvenim mrežama bio je upravo giveaway, to jest, darivanje svega i svačega. Organizirale su se čak i nagradne igre dok Meta nije postrožila standarde i uvela isključivo nagradnja darivanja po svojim pravilima. Ako vam je poznat “lajk, šer, koment”, onda ste ga vjerojatno vidjeli kao formu sudjelovanja u nekoj od tih nagradnih igara, što se događa i dan danas. Ono što se redovito događalo u takvim situacijama je da biste nakupili hrpu lažnih profila na svojoj follow listi, a ovi pravi profili bi vas otpratili čim giveaway završi i kad uoče da nisu ništa dobili.
   
   Današnji korisnici sve bolje mogu prepoznati autentičnost i razlučiti kada je riječ o samom skupljanju lajkova. Autentični natječaji, koje imate možda 2-3 puta godišnje, s jasnim pravilima i stvarnim nagradama su uvijek bolja opcija. 

Autentičnost nije samo trend!

Vrijeme prolazi, trendovi odlaze i dolaze, ali autentičnost nikada neće izaći iz mode. Biti u stanju pokazati humanost iza svojeg brenda, našaliti se, opustiti se sa svojom publikom i ponašati se prema njima kao da su stvarni ljudi koji stoje iza tih ekrana, uvijek je dobitna kombinacija za uspješnost brendiranja.

Korisnici društvenih mreža danas sve više cijene autentičnost, kreativnost i interakciju, a većina njih zna prepoznati i kada je taj prijateljski odnos forsiran. Zato budite prirodni - sve što je forsirano i umjetno ima kratak rok trajanja. Sve forsirano ima kratak vijek trajanja i nema smisla oslanjati se na to.

Koji se trendovi vama sviđaju i biste li nekom od njih dali novu priliku?